У Iphone вже 40% ринку США

Всі вже звикли, що компанія Apple виробляє так звані продукти преміум класу. IPhone можна назвати продуктом преміум-класу. Це відбувається через деякі фактори, перш за все ціни і ексклюзивності пристрою. Однак міф руйнується, коли ми дивимося на продаж iPhone на внутрішньому ринку.

У деяких колах сьогодні є переконання, що якщо хтось має iPhone, то він повинен бути бізнесменом / богатієм / знаменитістю. Адже люди викладають тисячі доларів за смартфон. Особливо, коли мова йде про нову модель і можливості покупки за готівку, а не, наприклад, за контрактом. Але давайте подивимося правді в очі - великому відсотку українців доводиться збирати на пристрій. У перспективі, iPhone є високоякісним продуктом. Зрештою, звичайний смартфон можна придбати за кілька сотень доларів. А iPhone продається до десяти разів дорожче.

Тепер як справи за океаном. Я дивлюся на графік, який показує акції окремих компаній на ринку смартфонів в США. Apple має 40%. Їх компанія популярна, добре сприймається покупцями і т.д. Хороші продажі iPhone не повинні дивувати. Але 40% це багато. Якщо продукт має таку частку ринку, це навряд чи преміум клас. Є лідером в області продажів, масовий товар - у визначення преміум це не вписується. Давайте подивимося на вартість обладнання з локальної точки зору: кілька сотень доларів це багато? Для значної частини американців, ймовірно, так. Але десятки мільйонів людей в змозі витратити стільки.

Звичайно, я беру до уваги, що якась частина розбиває ці кілька сотень доларів, щоб заощадити, тому купує iPhone під підписку у оператора. Також варто відзначити, що висока ціна стоїть виключно для останньої топової моделі (вони найдорожчі). Деякі клієнти купують, наприклад, смартфон раз на два роки. Але це не змінює істотно картину ринку. Так як оператор може купити дешевше смартфон, ви можете також вибрати більш дешеву модель попереднього сезону.

Ви повинні пам'ятати, що називаючи iPhone преміум продуктом, і преміум-брендом – подаєтесь впливу компанії Apple. Завдяки роботі із засобами масової інформації, Apple позиціонують себе як преміум клас. Можна говорити про найдорожче обладнання, найвищий ціновий сегмент, смартфон, який знаходиться за межами досяжності для більшості жителів нашої планети, але це не робить його преміум-класом. Якщо це так, то пристрої повинні продаватися десятками, а не мільйонами. Тоді б частка бренду на американському ринку не склала б 40%.

Звичайно ми використовуємо як приклад Сполучені Штати. Але ж в Китаї, Iphone також є лідером на ринку. Так чи преміум він?